Modul Pelatihan Public Relation and Technology in Social Organization

Seiring dengan perkembangan jaman, teknologi komunikasi dan informasi juga semakin berkembang. Teknologi komunikasi dan informasi di era digital saat ini telah mengubah berbagai aspek kehidupan. Tidak hanya memberikan kemudahan dalam berkativitas, era digital saat ini juga membawa tantangan tersendiri di kalangan masyarakat. Masyarakat dituntut untuk cepat beradaptasi dan ddapat mengontrol penggunaan teknologi digital dengan baik. Ketidaksiapan masyarakat terhadap kemajuan teknologi dapat menimbulkan ancaman serius, seperti moralitas, penyalahgunaan teknologi untuk hal-hal negative dan merugikan orang lain, hingga ancaman tindakan pidana. Maka dari itu perlu adanya edukasi kepada masyarakat mengenai pemanfaat teknologi ditigal dengan maksimal dalam membangun hal-hal yang bersifat positif.

Saat ini, hampir semua bidang pekerjaan memanfaatkan teknologi komunikasi sebagai sarana untuk menyampaikan berbagai informasi baik secara internal maupun eksternal. Begitu juga dengan para praktisi di dunia public relation. Saat ini, praktisi public relation dituntut untuk tidak hanya menggunakan media konvensional untuk membangun citra positif perusahaan di mata masyarakat namun juga menggunakan media digital sebagai sarana dalam membangun dan mengelola hubungan dengan para stakeholder terkait.

Untuk meningkatkan wawasan masyarakat terhadap peran public relation di era digital saat ini, BINUS melakukan kegiatan pengabdian masyarakat dengan tema Public Relation and Technology in Social Organization. Dengan adanya permasalahan yang dihadapi masyarakat, kegiatan pengabdian pada masyarakat ini bermanfaat dalam memberikan:

1. Wawasan mengenai pentingnya menciptakan citra positif dan langkah-langkah menciptakannya serta pemahaman tentang peran dan fungsi public relations.
2. Memahami berbagai media yang dapat digunakan sebagai chanel komunikasi, dan
3. Wawasan mengenai peningkatan keterampilan komunikasi dan pemanfaatan teknologi.

Inspirasi terselenggaranya PKM ini didasari oleh kondisi bahwa semakin canggihnya teknologi digital menyebabkan lahirnya   berbagai   macam   teknologi   digital. Secara umum, masyarakat sebagai mitra dalam kegiatan pengabdian masyarakat ini menghadapi tantangan yang besar untuk bertahan dan beradaptasi di era digital, antara lain tantangan keterampilan komunikasi dan pemanfaatan media dan teknologi, serta tantangan untuk dapat mewujudkan citra positif bagi individu, organisasi maupun bisnis yang dijalankan, mengingat arus informasi di dunia digital sangat cepat dan dapat menciptakan dampak buruk jika pesan yang disampaikan tidak tepat. Melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini, diharapkan dapat memberikan dampak peningkatan kemampuan adaptasi dan keterampilan komunikasi peserta atau mitra dalam menghadapi era digital.