Workshop Segmenting Targeting Positioning di SMAK St. Albertus

Dalam memulai suatu bisnis atau usaha, perlu adanya perencanaan yang matang terkait dengan strategi pemasaran yang tepat dan efektif terhadap suatu produk baik barang atau jasa yang ditawarkan. Hal ini menjadi penting bagi para pelaku usaha dikarenakan pemasaran menjadi proses dalam menarik perhatian konsumen dengan membangkitkan rasa ingin tahu terhadap produk yang ditawarkan, memikat konsumen untuk mau membeli dan mengonsumsi produk tersebut, membangun kepercayaan atau loyalitas konsumen untuk jangka waktu yang panjang dan pada akhirnya akan memberikan keuntungan kepada pelaku usaha. Untuk dapat memenuhi semua hal tersebut, maka pelaku usaha perlu melakukan analisis pasar mengenai kebutuhan, keinginan dan perilaku konsumen dengan metode strategi pemasaran Segmenting, Targeting, Positioning (STP).

Segmenting adalah proses mengelompokan atau mengklasifikasi pasar ke dalam berbagai katergori berdasarkan karakteristik, kebutuhan, dan perilakui tertentu, seperti demografi (umur, Pendidikan, pekerjaan), geografi (wilayah), psikografi (kelas sosial), dan perilaku. Semakin spesifik segementasi yang ditentukan maka akan semakin baik. Ada beberapa kondisi untuk segementasi yang efektif, yaitu measurable segment (terukur), accessible (dapat dijangkau), substantial (besarnya target sesuai dengan goal prusahaan atau pelaku usaha), differentiable and homogeneous (terdiferensiasi dan homogen untuk menentukan strategi yang cocok), actionable (dapat dieksekusi).

Targeting merupakan segmen yang disasar berdasarkan attractiveness. Targeting ditentukan berdasarkan analisis kondisi segmentasi yang paling potensial. Sedangkan Positioning merupakan proses menciptakan kesan atau persepsi tertentu terhadap produk yang ditawarkan ke dalam benak konsumen dengan kata lain bagaimana suatu produk didefinisikan oleh konsumen dan memiliki daya tarik lebih dibandingkan dengan produk pesaing lainnya.

Dalam rangka mendukung para pelaku usaha muda dan memberikan edukasi mengenai strategi pemasaran yang tepat dan efektif sebagai bekal untuk mengembangkan bisnisnya, BINUS UNIVERSITY Malang memberikan Workshop Segmenting Targeting Positioning di SMAK St. Albertus. Workshop yang berlangsung pada tanggal 11 dan 14 Februari 2020 ini bertujuan untuk memberikan pelatihan mengenai pentingnya mempelajari lebih dalam mengenai strategi pemasaran untuk menentukan target pasar yang tepat sesuai ide bisnis yang sudah dimiliki dan akan dikembangkan. Workshop ini terinspirasi dari kurangnya pengetahuan mengenai konsep pengenalan terhadap peluang usaha dan pembentukan ide usaha bagi pelajar SMA di Kota Malang. Dengan diadakannya Workshop Segementing Targeting Positioning, diharapkan siswa siswi SMAK ST. Albertus Malang mendapatkan wawasan baru dan dapat dengan mudah dalam menerapkan strategi untuk menentukan target pasar yang tepat sesuai ide bisnis yang sudah dimiliki dan akan dikembangkan.